La publicidad en mobiliario urbano es uno de los soportes más eficientes del marketing offline. Existe toda clase de mobiliario urbano, algunos de ellos creados exclusivamente para ejecutar diversas acciones de comunicación. A continuación, conoceremos los diferentes tipos de mobiliario urbano y las ventajas de la publicidad en esta clase de formatos exteriores.
¿Qué se entiende por mobiliario urbano en publicidad exterior?
Mobiliario urbano es todo el conjunto de objetos que se encuentran presentes en la vía pública, utilizados para brindar descanso, comodidad, iluminación, fomentar la limpieza y protegernos del clima. En algunas ocasiones, las piezas de mobiliario urbano también incluyen tecnología como cargadores USB, iluminación LED y otras funciones adicionales.
Debido a la posición estratégica del mobiliario urbano en las ciudades, existen algunas piezas que funcionan como soporte publicitario, es decir, mobiliario urbano con fines comerciales. Existe una cantidad amplia de soportes comerciales integrados al paisaje citadino, ofreciendo espacios que pueden ser alquilados por las marcas para sus anuncios publicitarios.
Tipos de mobiliario urbano
La colocación y diseño del mobiliario urbano se basa en la integración armoniosa con el proyecto urbano planteado para la ciudad. En este sentido, es posible clasificar los elementos disponibles en diferentes tipos, relacionados directamente con su usabilidad. Desde el punto de vista del marketing, se distinguen los siguientes soportes para publicidad en mobiliario urbano:
- Marquesinas publicitarias. Se trata de un elemento clásico de publicidad exterior, ubicado en las paradas de autobuses, el cual resulta bien conocido y aceptados por todas las personas. En estos espacios se suelen colocar carteles con fines comerciales, normalmente anunciando negocios que se ubican en los alrededores.
- MUPI y OPI. Ambos son soportes para publicidad en mobiliario urbano que cumplen el mismo objetivo. Se trata de soportes aislados, en cuyo interior es posible fijar carteles de 120 x 175 cm, diferenciándose entre sí, únicamente porque el OPI posee iluminación, lo cual incrementa su impacto en horas de la noche.
- Vallas publicitarias. Otro elemento clásico en el horizonte de nuestras ciudades. Las vallas publicitarias son un formato utilizado para publicidad en mobiliario urbano con gran nivel de éxito, debido al impacto y notoriedad que obtiene a partir de sus grandes dimensiones y las ubicaciones estratégicas en las que son instalados estos objetos.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en mobiliario urbano?
La publicidad en mobiliario urbano ofrece un retorno de inversión alto, de innumerables casos de éxito reportados, convirtiéndose en uno de los métodos más rentables para las marcas de cualquier tamaño. En las siguientes líneas conocerás algunas de las ventajas derivadas de invertir en publicidad exterior utilizando el mobiliario urbano disponible en la ciudad.
- Sacar provecho a ubicaciones estratégicas. El hecho de que se encuentren distribuidos en la calle, en zonas de alto tráfico peatonal, asegura que las marcas puedan aprovechar al máximo todo el potencial ofrecido por ciertas ubicaciones como las paradas de autobús para exponer eventos, productos o servicios de una forma eficiente.
- Publicidad de gran impacto. La principal ventaja de la publicidad en mobiliario urbano, se relaciona con la cantidad enorme de personas que consigue impactar durante el periodo de tiempo en que se desarrolla la campaña. Se trata de un tipo de publicidad de impacto directo, eficiente para visibilizar marcas a bajo costo.
- Favorece la creatividad y la expresión artística. La publicidad exterior es una forma de arte que necesita de visión, habilidad y sensibilidad, además de una buena dosis de creatividad para lograr que el mensaje resulte atractivo para el consumidor. Es un formato publicitario que permite a las marcas ser originales y creativas en su forma de vender.
- Dirigida a todo público. Anunciarse en una marquesina, un MUPI o una valla, implica el poder llegar a cientos e incluso miles de personas cada día. Las personas que transitan por los espacios públicos pertenecen a todos los estratos sociales, edades, sexo e intereses, por lo tanto, es un tipo de publicidad que consigue gran exposición para las marcas.
- Diferentes soportes disponibles. La versatilidad es una de las claves de su éxito, pudiendo contratar vallas publicitarias, marquesinas, MUPI/OPI, lonas, e incluso soportes con mayor tecnología como las video pantallas LED.
- Es uno de los medios publicitarios más rentables. Considerando todo lo anterior, es fácil entender por qué se considera como uno de los medios publicitarios más rentables, junto a la publicidad en medios impresos y la publicidad online. Por esta razón, es un tipo de publicidad utilizado sin distinción por empresas de todos los sectores.
¿Quieres que tu marca o negocio se anuncie en el mobiliario urbano de la ciudad? La forma más sencilla de aprovechar todas las ventajas ofrecidas por estos formatos de publicidad exterior es comunicándote con nuestro equipo de expertos en la gestión de espacios publicitarios a través de nuestro formulario de contacto o directamente llamando a nuestras oficinas.
