La publicidad exterior es el medio de comunicación masivo, permanente o temporal, fijo o móvil que tiene como objetico llamar la atención del público a través de leyendas o elementos visuales, cuyo fin es comercial, cívico, cultural, político, institucional o informativo.
La publicidad exterior es impactante, y destaca del entorno con el fin de captar la mirada del espectador. Los textos son directos, relacionados con la imagen, y sencillos para que se comprendan con un solo vistazo y así, poder asociar el mensaje inmediatamente con el producto.
Tipos de soportes en publicidad exterior y objetivos
Estos son los tipos de publicidad exterior que se pueden encontrar:
- Vallas publicitarias: Una estructura ubicada generalmente en zonas abiertas con gran visibilidad y afluencia de tráfico.
- Rótulos luminosos: Son soportes publicitarios que suelen mostrar el logotipo de una marca que pueden incluir imágenes.
- Mupis, Opis y Marquesinas: Son soportes independiente que constan de dos cara donde mostrar el anuncio.
- Publicidad en autobuses: La publicidad se puede ubicar tanto en su parte trasera como en los dos laterales.
- Pantallas digitales: Este soporte se vale de dispositivos como pantallas, tótems, proyectores y otros para mostrar su atractivo contenido al público.
- Lonas para fachadas: Es un soporte de publicidad espectacular que se emplea generalmente en edificios en proceso de rehabilitación, aunque no siempre es así.
- Banderolas: Es utilizado por empresas, comercios o ferias para mostrar sus productos, servicios o marca. Tienen muchas formas y tamaños y se suelen emplazar en lugares estratégicos o próximos a la localización del local.
- Publicidad en metro: La publicidad en metro son anuncios ubicados en el interior de las estaciones de metro o incluso en los mismos vehículos.
- Relojes y termómetros: Son soportes informativos alijados en relojes y termómetros ubicados en centros urbanos.
- Publicidad aérea: Es un soporte publicitario que utiliza vehículos aéreos como avionetas y globos aerostáticos para mostrar sus anuncios.
Publicidad informativa
Uno de los grandes objetivos de la publicidad exterior es informar al público. Esta información puede ser de varios tipos: rebajas, nuevos productos, lanzamientos, mensajes de concienciación,…Esto se logra con mensajes e imágenes llamativas. La estructura publicidad de por si consigue gran notoriedad y si a esta le añadimos un mensaje atractivo lograremos que aquello por lo que queremos informar cale entre los ciudadanos.
Convincente
Otros de los objetivos de la publicidad exterior es que tiene que ser convincente. Es complicado que un mensaje que se ve en pocos segundos nos pueda llegar a convencer de algo, no obstante se puede lograr. Para ello es importante buscar un buen slogan y una imagen impactante. Es importante saber la empresa sobre qué quiere convencer al publico, comprar nuestro producto, hacerse socio o sobre lo que les estamos diciendo. Una vez que sabemos qué queremos decir hay que buscar la forma de cómo decirlo para lograr convencer.
Ventajas de la publicidad exterior
A continuación vamos a analizar cuáles los las principales ventajas y desventajas que tiene la publicidad en exteriores.
Ventajas
Una de sus principales ventajas es que al estar colocados en lugares estratégicos de las ciudades y pueblos contienen un alto tráfico de público. Además está presente 24 horas del días durante todos los días del año. También es una gran ventaja el impacto que crean. Su presencia llama la atención y hace que la marca sea muy visible. Otra ventaja a destacar es su alta rentabilidad. El bajísimo coste por cada mil impactos que consigue hace que sea muy rentable. Por último, una de las claves de la nueva publicidad es la posibilidad de segmentación. A pesar de que la publicidad exterior está considerada como un soporte masivo, la publicidad exterior se puede segmentar eligiendo los lugares en los que se va a instalar la publicidad.
Tipos de soportes de publicidad exterior
Estos son algunos de los tipos de publicidad exterior que podemos encontrar:
Vallas publicitarias
Este es el tipo de publicidad exterior más conocido, se refiere a una valla de publicidad grande que se encuentra en las zonas de alta densidad. Por lo general, tienen un eslogan, junto con los productos o servicios que se ofrecen a la venta. Las líneas utilizadas en una valla publicitaria deben ser breves para que la gente sea capaz de leerlo.
Marquesinas publicitarias
Es un soporte publicitario estandarizado que contiene carteles de grandes tamaños. Están ubicados en las paradas de autobús . Cada soporte consta de dos cara retroiluminadas que se tratan de forma independiente.
Publicidad en metro
La publicidad en metro es aquella que se coloca tanto en las paredes de las estaciones de metro como aquella que se coloca en el exterior de los propios vagones del metro. Es un tipo de publicidad muy atractivo y con muy buenos resultados porque es un transporte con gran afluencia. Además el tiempo de visualización de este tipo de publicidad es mayor que la de otros.
Postes publicitarios
Los postes publicitarios son postes de gran altura que tienen como objetivo ser vistos desde largas distancias. Se utilizan para poder ubicar establecimientos o zonas desconocidas. En estos postes se incluyen el nombre y el logo de la empresa. También pueden servir para marcar la dirección hacia un establecimiento, en este caso incluyen más información.
Qué tener en cuenta a la hora de decidir qué tipo de publicidad en exterior elegir
Todos los tipos de publicidad podrían llegar a ser validos para todo tipo de empresas. No obstante tendremos que tener en cuenta qué objetivos queremos lograr con esta publicidad. Si queremos señalizar un establecimiento lo mejor será utilizar un poste. Si lo que queremos es crear un gran impacto sobre la empresa utilizaremos vallas o lonas publicitarias. En el caso de que queramos publicitar un producto, servicio o oferta puntual podríamos utilizar mupis o marquesinas para publicitarlo por toda la ciudad.
Debemos tener muy en cuenta el target de nuestro cliente y saber cuáles son sus habitos. Si hacen uso del transporte publico, si se mueven por el centro de la ciudad o prefieren sus área de residencia, si salen de la ciudad o si salen de ella. También debemos tener en cuenta donde prefieren hacer sus compras, en tiendas de barrio, grandes empresas, centros comerciales o por internet. Todos estos datos nos permitirán centrarnos en unos tipos de publicidad exterior u otros.